周久财会长应邀出席“特色文旅与新消费创新发展论坛”

　　以“新场景·新体验·新消费”为主题的“2026企业家太阳岛年会·特色文旅与新消费创新发展论坛”8月1日在黑龙江省哈尔滨市太阳岛举行。中国文化产业协会会长周久财受邀出席活动并发表致辞。

　　2026年是“十五五”开局之年，我国全面迈向现代化建设新征程，世界经济格局深度调整、国内经济稳中向好，培育新质生产力、推进高质量发展成为贯穿经济发展的清晰脉络。本次论坛整合部委、行业龙头资源，探索冰雪+避暑双轮驱动、数字技术赋能文旅消费新模式，丰富文旅经济内涵。

　　新华网党委书记、董事长储学军指出，当前，我国文旅消费市场正迎来深层次变革，加速从“有没有”向“好不好”、从规模扩张向品质升级深刻转型，消费者需求从“看山看水”“走马观花”转向“沉浸体验”“深度共情”，新场景竞相涌现、新体验持续升级、新消费活力加速释放，产业发展迎来全新机遇期。新华网作为新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台，将深耕“互联网+文旅”融合赛道，深度挖掘激活黑龙江得天独厚的文旅资源禀赋，持续擦亮哈尔滨“冰城夏都”城市名片，携手助力龙江文旅在“十五五”开局起步关键之年实现高质量跃升。

　　哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰在致辞中介绍，哈尔滨承续千年金源文脉、浸润百年欧陆风情，拥有世界冰雪旅游卓越城市、双亚冬之城等闪亮城市名片，2025年全市接待游客突破2亿人次、实现旅游总花费超2800亿元，特色文旅正从“一季火爆”稳步迈向“四季长红”。他表示，哈尔滨将坚持扩大内需战略基点，聚焦跨界融合、多元需求、服务升级持续发力，共创文旅融合“新生态”、共拓消费市场“新空间”，助力加快建设世界级冰雪旅游和避暑胜地。  

　　黑龙江省文化和旅游厅副厅长蒋兴成指出，龙江旅游正加快由“一地一季”向“全域全季”可持续发展转变，下一步将以新需求引领新供给，在创意创新、数智赋能、融合发展上持续发力，做优“跟着演出、赛事、非遗去旅行”品牌，丰富“文旅+百业”“百业+文旅”等业态模式，发展“小而美”文旅业态，持续释放文旅消费活力，诚邀各界朋友在冰雪经济、智慧文旅、跨境旅游等领域共谋发展、共赢未来。

中国文化产业协会会长周久财致辞。

　　中国文化产业协会会长周久财表示，哈尔滨连续多年位居中国冰雪旅游十佳城市榜首，立足寒地资源优势做强冰雪核心品牌，同时培育避暑游、康养游等多元业态，推动文旅产业四季均衡发展，为全国特色城市文旅创新打造了生动样板。周久财会长介绍，协会下一步将持续做好政策解读与产业调研，推动优质文创项目和创新商业模式落地东北，深化文商旅体融合创新，培育更多兼具文化内涵与市场活力的文旅消费产品。

　　主旨演讲环节，多位嘉宾围绕焕新文旅业态、文旅生态共建、政企资源链接、文旅品牌打造等议题分享了前沿观点与实践经验。

　　哈尔滨市文化广电和旅游局副局长李卓敏介绍了哈尔滨从“冰雪顶流”向“避暑胜地”延伸的战略布局，通过四季文旅产品体系培育可持续文旅新消费生态。锦上添花文旅集团总裁张伟指出，以传统文化“破题”，让“休眠”资产焕发新生，是当前文旅存量盘活的关键所在，通过深挖在地文化基因，让沉睡的资源在创造性转化中重新焕发活力。滴滴文旅政企总经理邢丽涛分享了共建文旅新生态的思考，提出数字化出行平台与文旅场景深度融合，以智能出行服务撬动文旅新增长。

　　北京嗨喜集团联合创始人淦玕认为，数智技术正在重塑文旅消费新场景，通过沉浸式体验与数字化运营为传统文旅注入新活力。京东集团七鲜Mall业务部总经理赵梦龙分享了七鲜美食Mall的城市更新实践，提出将“众口难调”转化为“围炉同席”，以品质化、场景化消费空间激活社区商业新动能。松雷实业集团总经理宋炘垚表示，一座城市就是一个入口，一场持续发生的精彩将从“尔滨GO”开启——以城市为场景、以数字平台为链接，将本地生活与文旅消费汇聚于同一入口，让每一次相遇都成为持续发生的精彩体验。  

　　论坛上，与会嘉宾共同见证了文旅及新消费品牌超级发布展示。“尔滨Go”哈尔滨文旅惠民卡首发，为市民游客提供更便捷优惠的文旅消费体验;“哈尔滨抗联红色文化基因图谱”正式上线，以数字化手段传承红色文化;黑龙江省轻工科学研究院联合新华网、《中国名牌》杂志社、黑龙江省广告协会共同推动上线新华网“中国消费名品(黑龙江)”专栏，旨在打破地域局限，全方位展示龙江产品特色与品牌魅力;新华网与国家广告研究院品牌实验室研究中心联合发起的“质量金盾新消费样本征集”正式启动，为好产品、好服务树立行业标杆。

　　在地方文旅品牌集中推介环节，来自黑龙江省的尚志市、哈尔滨市道外区、伊春市、佳木斯市北大荒建三江分公司、波塞冬旅游度假区等各地文旅品牌，围绕冰雪经济、生态康养、现代农业、主题度假等特色资源进行了重点推介;江西瑞金、福建平潭、山西隰县、内蒙古阿拉善文旅等外省文旅品牌也分别结合各自优势产业和地域文化进行了集中展示。推介活动集中呈现了各地深入挖掘特色文旅资源、推动文旅产业差异化发展的阶段性成果，为进一步加强区域间文旅交流合作、促进全国文旅市场协同发展搭建了有效平台。  

　　在圆桌对话环节，中华民族团结进步协会新媒体委员会主任、中国食品报社总编辑刘彤，马迭尔文旅投资集团总经理周巍，中国数字文化集团投资公司执行董事、总经理毛伟洋，上海酷约科技董事长王晓清，全国工商联旅游业商会党支部书记、秘书长武国樑，长白山华美胜地国家级旅游度假区总经理陈文明，抖音生活服务KA景区行业运营经理翟云蕾就文旅产业如何实现从单一增长点到系统性增长极的跨越等方面进行了深入探讨与展望。

　　论坛期间还进行了新华网客户端2026新消费生态合作伙伴发布仪式。在文旅产业加速从“单体竞争”迈向“生态共建”的行业背景下，这一平台型生态的构建，有助于打通文旅产业链上下游资源壁垒，推动品牌方、渠道方、服务方协同发力，为新消费赛道提供更加系统化的赋能支撑，也为行业探索融通发展路径提供了有益示范。

　　本次论坛由新华网、新华社黑龙江分社、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团主办。来自相关部门领导、知名专家学者、央国企负责人、民营企业家及新生代企业家等100余位嘉宾现场参会。