张斌会长：以“新三样”为帆，推动数字文化“走出去”

　　当前，我国文化产业正处在数字化转型与全球化传播的关键阶段。以游戏、微短剧、网络文学为代表的数字文化产品，已成为文化出海“新三样”，是我国国际文化传播的新生力量。“新三样”具有天然亲和性与高度互动性，数字技术赋能使其在全球范围的传播更为广泛，对受众触及更为深入。

　　过去，文化走出去多聚焦于华人群体，通过文化展演、电影展映等形式，受众范围相对狭窄。当前，依托互联网平台的传播力，“新三样”以大众喜闻乐见的形态，进入了海外普通人的日常生活。网络游戏是“新三样”中最具全球竞争力的板块。近年来，国产游戏告别单纯模仿，走上原创精品与文化IP深耕之路，《黑神话：悟空》以东方神话美学与顶尖制作水准登顶全球销量榜，让世界看见中国游戏实力;《永劫无间》入选亚运会电竞项目，以武侠竞技传递中式审美。相关数据显示，2025年我国自主研发游戏海外收入突破204亿美元，连续多年保持两位数增长，国产游戏正以沉浸式体验，让全球玩家能够主动触摸中华优秀传统文化。

　　微短剧作为新兴力量，凭借节奏紧凑、叙事直白、适配场景的特点，迅速占领海外应用商店。2025年我国微短剧海外市场收入达23.8亿美元，同比增长超260%，覆盖200多个国家和地区。从早期直译出海到如今“本土创作+跨国制作”双轨并行，微短剧在保留东方叙事内核的同时，精准适配不同市场审美。AI技术大幅降低翻译与制作成本，成为全球视听产业的创新标杆。

　　网络文学作为最早规模化出海的数字文化形态，已形成成熟的产业生态。截至目前，中国网文出海作品超1.36万部，海外用户超3.5亿，培育本地作家超46万名。AI翻译打通语言壁垒，让仙侠、玄幻、无限流等原创叙事风靡全球;《诡秘之主》《斗破苍穹》等IP跨媒介改编，衍生动画、影视、游戏，实现全链条价值释放。

　　由此可以看出，与传统影视、出版相比，数字文化“新三样”更贴近年轻群体，传播效率更高、商业闭环更完善，能够实现文化价值与市场效益双赢。

　　面向未来，数字文化出海机遇与挑战并存。人工智能、大数据、虚拟现实等技术将深刻重塑内容生产与传播方式，为“新三样”升级提供强大动能;同时，国际市场竞争加剧、合规要求提升、文化差异等问题，也对行业提出更高要求。中国文化产业协会将继续发挥桥梁纽带作用，协同政府、企业、院校等多方力量，通过平台搭建、标准建设和专业服务，支持更多具有国际竞争力的文化企业与IP走向海外，助力文化产业在高水平对外开放中发挥更大作用。(张斌 全国政协委员、中国文化产业协会会长)