湖北省发布“文化旅游+”三年行动方案

　　7月2日，湖北省政府新闻办举行新闻发布会，解读《湖北省“文化旅游+”专项行动方案(2026—2028年)》(以下简称《方案》)。这份被视为湖北文旅未来三年“跨界融合施工图”的方案，涵盖十二大融合领域、二十二条实施举措，明确以文旅为纽带打破产业、城乡、生态、科教行业壁垒，推动文旅产业由传统服务业转型为贯通一二三产、统筹城乡建设、赋能多领域发展的综合发展引擎。

　　湖北省文旅厅党组书记、厅长克克在发布会上表示，当前群众的旅游消费需求已从单一观光转向文化沉浸、乡村康养、户外运动、科普研学等复合体验。湖北坐拥长江文明核心资源、厚重荆楚文化、千湖生态禀赋与完整工业科创体系，具备发展“文旅+”融合产业的独特优势。该《方案》跳出单一文旅发展局限，树立“全域资源皆文旅、各行各业双向赋能”的总体思路，着力构建“一业兴带动百业旺”的发展格局。

　　据介绍，《方案》整体逻辑凝练为“一条核心主线、三大发力维度、四重要素保障”。核心主线是构建供需双向良性循环，以新需求牵引新供给，延伸全链条消费场景，激发城乡消费潜力。

　　三大发力维度分别从产品、空间、体验同步推进。在创新融合产品供给方面，湖北将全面丰富多元特色业态。农文旅融合将借鉴“千万工程”经验，打造乡村文旅示范片区，建设非遗、康养、艺术主题村落，推出乡村精品线路与特色乡土美食;工文旅融合将有序开放工业园区与智能产线，活化老旧厂房、工业遗址，打造文创街区与影视潮玩基地;生态文旅则依托千湖资源开发滨湖度假、水上夜游，依托森林湿地与溶洞矿山打造避暑、地质探秘及户外休闲产品。

　　在重塑全域城乡空间方面，湖北坚持景城一体、景村共生。城市领域将依托更新改造活化历史街区与城市地标，布局城市书房、小型展览等轻量化文旅业态;乡村领域将盘活闲置民居打造民宿集群与乡村博物馆;交通领域将做强长江游轮与旅游专列，打造串珠成链的风景廊道，将全省全域打造为开放式、全时段沉浸式大景区。

　　在升级多元特色体验方面，围绕健康、研学、休闲、数字消费推进跨界融合。体旅融合将开发山地徒步、水上运动等户外项目，推出赛事文旅组合产品;教旅融合依托高校资源打造研学线路;科旅融合注重推动AI、数字光影、无人驾驶等新技术在文旅场景的广泛运用;医旅融合则深挖湖北中医药文化，开发中医康养线路，多层次满足群众差异化需求。

　　为确保政策落地，湖北在人才、平台、金融、数字四大要素上夯实支撑。人才保障完善文旅融合人才引育留用全链条机制，补齐策划、运营、科创、康养紧缺人才缺口;平台保障搭建省级“文旅+”综合服务载体，统筹资源对接、项目展示、经验推广;金融保障推出文旅融合专属信贷、担保产品，拓宽社会资本、存量资产多元化投融资渠道;数字保障完成全省文旅融合资源数字化建档，建立数据共享运营机制，以数字化赋能行业精准服务与治理。

　　为让方案从“纸上”落到“地上”，下一步，湖北省文旅厅将联合各省直单位及市州实施五大配套行动。常态化举办全省“文化旅游+”资源对接会，加速项目签约落地;定期发布可复制推广的示范案例与标准化实操手册;上线省级一体化数字服务平台，实现政策、资源、线路“一网通览”;分十二大融合领域策划特色节会赛事，持续培育消费新场景;出台产业激励、场地保障等专项扶持政策，筑牢全链条要素保障。