山东文旅深融 创新更“走心”

　　3月21日，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车上互动氛围热烈——中医药名家科普健康生活理念、曹县汉服展示国潮魅力、枣庄辣子鸡吸引乘客品尝“舌尖上的非遗”……这些创意项目均为第七届山东省文化创新奖获奖成果。近日，围绕这些获奖成果，山东文旅举办一系列宣传推广活动，让典型经验与鲜活范例多点开花。

　　融合发展激活动能

　　专列车厢融入山东16市元素，提供文艺展演、好品展示及特色美食……“好客山东·齐鲁1号”旅游列车将绿皮火车进行改造，打造文旅融合新场景，实现“上车即体验”。列车串联11个市的24个车站、200余家A级旅游景区，施行“一票通”联动优惠，构建“车票即消费入口”的创新模式，自2025年4月10日开行以来，已累计发送旅客近90万人次。

　　“好客山东·半岛1号”海上旅游产品开发项目是山东推动“交通+文旅”融合的又一创新实践。“项目整合青岛、烟台、威海、日照4市滨海资源，首批开通5条航线，开发跳岛游、省际游等多样化产品，打造‘滨海揽胜’‘舌尖寻鲜’等精品线路，实现了海上旅游从景点观光向深度体验升级。”新绎控股烟台旅游公司常务副总经理邹旺介绍，通过创新产品供给，实施“船票+文旅”联动优惠，“半岛1号”海上旅游产品市场表现亮眼，今年春节期间，青岛乘船游客数量、收入同比分别增长53%和98%。

　　近几年，山东聚焦新业态、新体验、新消费，积极培育“交通+文旅”、乡村旅游、沉浸式演艺等新增长点。滨州市探索文化、景观、产业“三带”融合，构建“快进慢游”交通体系，举办万人自驾主题活动，提升百里黄河旅游吸引力。淄博红叶柿岩打造户外演艺《奇幻聊斋》，以“景区即剧场”理念重构文旅空间，形成“演艺+”经济链，为文旅产业赋能乡村振兴提供了新范式。

　　资源活化重塑价值

　　以创意创新为引领，山东推动非遗融入现代生活、文物保护利用并举，把资源优势真正转化为高质量发展动能，提升了群众获得感。

　　作为“齐鲁文化基因解码利用工程”重点项目，潍坊风筝通过系统梳理历史渊源、传承脉络、扎制技艺等，打造“基因库”和“家谱族谱”，实现了文化基因赋能产业发展。“我们把解码成果进行市场化推广，培育了旅游、文创、展览等10余个应用场景，累计上市200多款风筝文创产品，与60余个知名IP开展‘风筝+’跨界合作，打造的风筝主题游线年吸引游客200多万人次。”潍坊市非物质文化遗产保护协会副秘书长张新星介绍，目前，该市风筝相关生产经营企业600余家，全产业链年产值达106.71亿元，直接带动超10万人就业。

　　近几年，泰安市深挖泰山文化内涵，以一级文物沉香狮子为核心形态，设计开发城市吉祥物“敢敢”“当当”，并孵化出系列衍生IP。“我们还制作了《泰山小敢当》主题动画片，以影视IP带动产品升级;并推动IP形象与本地文旅经济结合，打造主题旅游线路、沉浸式体验场景等，为服务城市发展贡献文化力量。”泰安敢当旅游文化发展有限公司总经理张洵介绍，“敢敢”“当当”IP带动了泰山旅游及山、城联动，有效赋能“谷子经济”，为文旅深度融合探索出一条新路子。

　　智慧文旅焕新体验

　　近年来，曹县汉服相关话题频登社交平台热搜榜。曹县依托地域文化，借力直播电商及跨境平台打造汉服产业集群：在产品端，推出皮影纹马面裙等多种原创产品;在数字端，实现“汉服纹样数据库+AI配色+3D打印”，以技术转型提升企业生产效率。

　　“我们打造了以‘数字+汉服’为核心的e裳小镇·数字经济产业园、赋能直播电商的有爱共创直播基地，并与景区、博物馆等联动开展体验活动，不断提升产业活力。”曹县文化和旅游局工作人员王华介绍，目前，当地已形成涵盖汉服原创研发、版权保护等的完整产业链条，2025年1月至10月，实现销售额约103.9亿元。

　　以人工智能、大数据为支撑，山东推出一系列沉浸式体验项目及智能化服务场景。历山剧院梵高XR数字艺术体验空间采用前沿技术活化梵高画作，并引入文创衍生品销售等，打破传统剧场的物理边界、技术边界和业态边界，构建“体验—消费”闭环。多地景区投用登山助力机器人等人机协同设备，文博场馆引入智能导览、智慧运维系统等，拓展了服务边界，优化了游客体验。