“2026北大报告”发布2026年度文化产业十大趋势

　　“2026北大报告”13日在京发布了2025年度文化产业十大热词、十大特征以及2026年度文化产业发展趋势预测报告。“2026北大报告”在全国艺术学名词审定委员会、中国文化产业管理专业委员会指导下，由北京大学文化产业研究院院长向勇教授主持，征集全国文化产业知名专家学者的相关意见，最终凝练成为年度学术主题。

　　其中，2026年度文化产业十大趋势分别是：

　　文化资源数字化治理持续深化——非遗与文物资源依托标准体系开展规范化建档，AI、三维建模等技术提升采集精度与修复效能。数字资源库互联互通加速，通过共享平台打破壁垒，结合用户共创与多语种适配拓展传播边界，有望实现从静态保护到活态传承、从单点存储到全域共享的转型。

　　AI Agents(AI智能体)赋能文旅超级个体崛起——AI智能体将深度介入文旅内容生产与运营体系，通过显著降低专业门槛，持续赋能乡村文旅网红、非遗代表性传承人等群体成长为文旅超级个体。在专业化创业服务平台支持下，个体得以实现内容创作、传播运营与商业转化的协同推进，推动文旅创新由资源依赖型向能力赋能转变。

　　在地文化全球化转译驱动文化出海升级——以李子柒田园视频、《唐宫夜宴》《黑神话：悟空》等为代表的现象级文化产品，通过提取非遗、民俗等本土资源的文化基因，并将其转化为可感知、可互动的叙事内容的策略，使中国故事在保持独特底蕴的同时，也有效降低了文化折扣，标志着中国文化出海的范式革新。

　　“十五五”时期“政策+市场”双驱筑牢发展根基——在“十五五”规划引领下，我国文化产业将迈入政策保障与市场活力协同驱动、深度融合的关键阶段。一方面，宏观政策将在战略布局、资源配置与国际传播中提供坚实支撑;另一方面，市场机制将持续激发创新动能与消费潜力。

　　文化数据要素驱动品牌化发展——通过挖掘用户行为数据、活化文化资源数据价值、创新数字文创产品与服务供给，文化数据要素将从辅助性工具转变为驱动文化产业品牌化发展的核心引擎，文化品牌正从“资源依赖型”向“数据驱动型”转变，实现品牌价值的持续提升与市场竞争力的显著增强。

　　智能机器人广泛应用于文化产业和旅游业——从多语种智慧导览、无人化酒店服务到实景互动演绎，智能机器人将深度嵌入景区管理与游客服务的全链条。这不仅有效缓解了人口老龄化带来的劳动力缺口，更通过科技与人文的“虚实结合”，为游客创造出超越现实的交互体验，标志着智慧文旅由“数字化”正式迈向“深度智能化”的新阶段。

　　“文旅+百业”催生新业态新场景——“十五五”期间，文旅融合将深化“文旅+百业”跨界创新，催生沉浸式文旅体验、数字文博、低空游览、康养旅居、研学旅行等新业态。科技赋能、生态融合、产业联动成为核心驱动力，推动文旅场景从传统观光向体验化、数字化、个性化升级，形成消费新增长点。

　　宠物经济与文旅融合温暖升级——宠物经济与文旅产业的融合正成为新兴增长点。其特征是围绕养宠人的情感消费与陪伴需求，催生宠物友好型酒店、主题旅行、携宠户外活动等特色业态。这种“温暖升级”通过满足人宠共同的情感体验，深化了文旅服务的细分市场，创造了更具温度和粘性的消费新场景。

　　场景培育加速文化创新落地——文化创新从概念探索迈入场景化落地阶段。夜间市集、沉浸式剧场等成为融合艺术、科技、商业与社交的“创新培育皿”，以强互动、深沉浸的设计激活年轻群体，推动文创从产品向生活方式演进，重塑城市文化消费新生态。

　　Agentic AI(代理式人工智能)推动文化产品和模式创新——代理式人工智能凭借自主规划与执行能力重塑创作流程。智能体独立完成策划、调配、生成等全链条任务，实现“需求输入即成品输出”。产业从人工主导转向人机协同，催生智能经纪、自动化IP开发等新业态，加速产品迭代，响应碎片化即时消费需求。

　　2025年度文化产业十大热词分别是：数智赋能、微短剧/新大众文艺、AIGC内容合规、情绪价值消费、沉浸式娱乐、低空经济+文旅、文化出海2.0、文商旅体融合、具身智能、苏超。

　　2025年度文化产业十大特征分别是：情绪经济主导文化消费新逻辑、国潮文化持续兴起、场景驱动文化消费新模式、AI对文化产业全链条深度赋能、AIGC重构数字内容生态、文化IP跨界融合催化消费新业态、文化赋能城市更新/乡村振兴价值再造、文化出海实现产品到模式平台输出升级、大语言模型激活文化资源活化创新内核、数智化拓展文化产业发展新模式。