文化+综艺，如何成功“逆袭”？

　　由于众所周知的原因，“综艺”的境遇有些尴尬，由此引发人们对综艺节目的思考。从前两个月已经开播的几档综艺节目中，不难看出今年的综艺节目趋势仍是以消费明星为主线。离开“明星”“选秀”等元素，综艺节目就不好看了吗?

　　今年两会期间，全国人大代表、东方卫视主持人曹可凡在接受媒体采访时表示：“去年真人秀过多过滥。”并直指真人秀节目“抄、滥、空、假、俗、贵、霸”7个乱象，提出电视台应以新闻和文化立台，不能变成真人秀电视台，造成电视文化“缺钙”和“贫血”。

　　全国人大代表、央视主持人张泽群也认为，目前电视综艺节目同质化现象严重，高投入、大明星不应成为电视节目的常态。

　　然而，在众多综艺节目依然在消费明星的热潮中，央视推出的《中国成语大会》、《中国诗词大会》不仅收获高收视率，还多次登上微博热门话题榜——一度被打上“有意思，没意义”标签的综艺节目，在与文化“相遇”后，呈现出了不一样的亮点。

　　一边是数量巨大的娱乐综艺节目走向同质化、缺乏原创的怪圈，一边是文化类综艺节目的“逆袭”，这不禁引人思考：文化与娱乐或许可以兼容。

　　真人秀依然是综艺主流

　　早在去年10月底至11月初，湖南、浙江、江苏等地的一线卫视轮番举行了“2016广告招商会”，真人秀依然是2016年各大卫视的重头戏。有业内人士给出了这样的统计数字：2016年将会有超过400档综艺节目诞生。

　　据记者了解，4月起将有《奔跑吧兄弟4》、《极限挑战2》、《全员加速中2》等被称之为“综N代”的卫视综艺节目陆续与观众见面。之所以被称之为“综N代”，因为这类节目在获得收视和口碑的肯定后，都先后推出了“第N季”。而这些即将登上荧屏的节目均为真人秀，并且主打的依旧是“秀明星”。在这批真人秀节目里，出现的明星也令观众“想不到”——巩俐、周迅、舒淇、陈道明……不难预见，节目方将围绕这些明星制造节目相关话题，借此获得他们预期的收视率。

　　值得注意的是，各家卫视也都在努力打造“青春牌”，试图吸引更多年轻观众。如湖南卫视推出了《夏日甜心》、《元气美少年》两档青春节目，浙江卫视推出了《蜜蜂少女队》、《燃烧吧少年!》、《少年小镇》、《我们的上学路》等同类节目。

　　实际上，从第一季度已经播出的综艺节目来看，同质化现象已非常明显，但这并不是今年才出现的特有现象。2015年，综艺节目火爆荧屏的同时，新的现象级节目已经很少，“跟风”、同质化等问题屡遭业内诟病。全国政协委员欧阳常林表示，“跟风”的根本在于电视台由于收视压力，更愿意选择相对保险的节目引进模式，而不敢冒险上创新节目。

　　虽然卫视节目彼此竞争激烈，某一模式的综艺节目走红并被复制，是一种市场选择，然而在业内人士看来，其背后恰恰反映出节目制作方的急功近利和懒于创新。

　　那么，在全民娱乐的综艺节目之外，观众就真的没有其他选择了?

　　文化类节目也可以大做文章

　　记者注意到，2月1日，2015《中国成语大会》总决赛在央视综合频道收官，在当晚播出的央视网络春晚、《少帅》等热门晚会、电视剧的竞争下，《中国成语大会》总决赛获得全国机顶盒酷云数据收视率全网第一、关注度超过0.80、市场占有率突破12%的佳绩。

　　看过这档节目的观众对其中的几组选手如作家组合“PM2.5”(彭敏与李剑章)、 “白话灵犀”(张钰桦与白娟)、“秦汉思源”组合(张恒睿与王蕊)等都非常熟悉。而“白话灵犀”组合也因在节目中的精彩表现走红网络，被称之为“成语女神”。关于《中国成语大会》的精彩片段常居微博热搜榜，即使没有看过这档节目的网友也开始询问：“这是一档什么样的综艺节目，怎么会这么好看?”

　　而在随后开播的《中国诗词大会》，仅播出两期，就已登上微博热门话题榜。记者了解到，《中国诗词大会》和之前的《汉字听写大会》、《中国成语大会》、《中国谜语大会》一样，都是央视自主创作的文化类节目。虽然这几档节目的表现形态和表达方式不完全一样，但内涵一脉相承。

　　对于为什么选择制作这样一档文化类节目，《中国诗词大会》制片人赵音奇表示：“今天的我们与古人有什么样的关系?我们的思维方式、表达方式和行为方式与其他国家的人是不一样的，那么是什么成就了今天的我们?这是很多人不明白也没有去思考的问题。因此，我们做这些节目的出发点，就是帮助国人理解我们的文化传承。”在赵音奇看来，文化并不是说教，应当以大家喜闻乐见的方式，在愉悦当中进行传播、传承。

　　除了央视以外，四川卫视的《诗歌之王》也为诗歌文化重回大众视野开辟了渠道，并逐渐唤醒了广大观众对诗歌文化的热情。

　　几档文化类综艺节目在当下明星、选秀、娱乐当道的综艺节目趋势下收获众多观众的关注和喜爱显得颇有些“另类”，不过，节目与观众创造的双赢局面其实也在情理之中。当真人秀在荧屏上大行其道时，文化类节目反而以独特的气质、原创的风格因差异化脱颖而出。

　　那么，如何做好“文化”与“娱乐”的叠加和平衡?《中国成语大会》总导演关正文坦言：“我们强化了娱乐性的设计，释放了主持人活跃现场的能力，趣味编组了多样化的题目，鼓励选手与主持人互动，调动了嘉宾的状态，后期更是强调保留了现场真实的快乐，并通过花字强化了知识性和趣味性，把内在的文化担当转化为更轻松的外在形式，让大家在快乐中获取营养。”

　　而在中国传媒大学教授胡智锋看来，《中国诗词大会》以中华经典诗词为抓手，配以生动的竞赛样态，调动了公众参与的热情。“全民参与”和“文化普及”成为这一类文化节目的重要特征。

　　别让“限”成综艺回归文化的动因

　　近年来，针对电视娱乐节目过多、跟风现象严重、内容质量不高等问题，相关部门下发了多项被业内称之为“限娱令”的相关政策。每次有相关政策出台，伴随而来的是一大批节目面临调整。更有一些节目制作者因政策转向，选择了向文化类节目转型，以保守方式进行所谓“安全”的制作。

　　记者注意到，目前很多文化类节目收视并不理想，不少卫视刚刚摆脱唯收视率的极端，又陷入了无收视率的尴尬。如果说，曾经业内担心的是真人秀的泛滥因而质疑文化类节目到底“有没有”，那么当文化类节目兴起，同样需要提出到底“好不好”的疑问。毋庸置疑，文化类节目需要努力提高节目质量，力求实现收视和口碑双丰收的效果。

　　央视科教频道副总监阚兆江曾表示：“文化类节目的挖掘目前还远远不够。”在他看来，一些文化类节目之所以受到质疑，一个重要原因是电视人思考不足，缺少应有的探索和努力，使得文化的呈现方式出了问题，把握文化含量、层次时忽略了大众传播的因素，忽略了节目追求的终极目标在于高收视背后的文化影响力。

　　在一些文化类节目成功范例的影响下，很多节目制作人意识到，优秀的文化类节目的影响力将比娱乐综艺类节目更广泛持久，但不可否认的是，此类节目在创作上也更具挑战性。正如相关评论所分析的，如何维持、提升文化类节目的生命力和影响力，需要创作者从内容、形式、渠道、受众等各方面综合考虑，找到切入点。