动漫形象当“大使”：名利之外的公益与道义

　　星星狐、张小盒、Hello菜菜、史努比……这些被我们称作动漫形象的名字背后，有着与人类一样的基本信息，比如生日、性别、籍贯、出身等，各不相同，但在各自经历了不同的成长道路之后，它们拥有了一个相同的身份——大使。当然，此“大使”并非我们通常所指的“一国派往他国和国际组织办理外交事务的最高级别的正式代表”，而是类似某个活动或项目的宣传推广代言人的角色。

　　这些或出自电视动画、或起于网络漫画、或来自传统纸质漫画的动漫形象们，怎样在自己的卡通属性之上增加了一种社会属性?当上“大使”的它们要做些什么事?这种跨次元之举有何意义?

　　都是“大使”，领域不同

　　2014年11月，厦门青鸟动画有限公司制作的《公共生活好习惯——五大文明行动》公益视频入选文化部“2014年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”，该作品以青鸟动画的原创卡通形象星星狐为主角，从交通、秩序、餐桌、旅游和上网五方面入手，倡导提升个人素质，培养公共生活好习惯，营造人人讲文明的良好氛围。今年3月，星星狐正式成为厦门思明区文明形象大使，为南普陀寺和思明区城市义工协会共同发起的“善心善行365”活动做代言。

　　“能被选为文明形象大使与入选扶持计划直接相关，也和星星狐多年来热心公益，积极参与城市文明建设，留下了不少文明足迹有关。”厦门青鸟动画有限公司创始人林爱武告诉记者，星星狐从2006年起开始参与各种社会公益活动，2011年还曾担任过“传递鹭岛书香、传播本土文化”的文化大使。

　　同是倡导生活好习惯，广州的Hello菜菜做的是另一件事——化身广州越秀疾控中心健康大使，向市民普及控烟知识。“2014年7月就开始担任健康大使了。”据Hello菜菜版权方广州市引籽文化发展有限公司CEO叶勇介绍，这个合作缘于疾控中心的一位朋友牵线，加上Hello菜菜自身形象属于健康阳光型，所以很合拍。

　　同为广州籍的张小盒在漫画作品中常以苦闷上班族形象出现，但它在2014年当过壹基金公益映像节推广大使。“和壹基金的首次合作在2009年，那时还与世界自然基金会、‘粉红丝带’等合作过。”广州盒成动漫科技有限公司运营总监林小能说。

　　与上述3位后起之秀相比，来自美国的史努比恐怕是年纪最大的“大使”了。2010年4月，在史努比60周岁生日(10月2日)之前，由它担任爱心大使的中国人口福利基金会霁霁爱心基金在北京启动，该基金由霁霁企业(SNOOPY史努比中国授权方)出资创始基金200万元人民币，基金来源包括社会募捐、组织专项活动筹集的资金和其他合法收入。这是史努比诞生以来首次出任公益基金形象大使，史努比作者查尔斯·舒尔茨的夫人珍妮·舒尔茨专程从美国到北京接受了“霁霁爱心基金”爱心大使证书。

　　“大使”们的任务

　　这些动漫形象“大使”身份的不同前缀，大略揭示了它们各自不同的职责和任务，不过有一点是共同的——以人偶形象出现在活动现场来活跃气氛，比如几年前霁霁爱心基金启动仪式上的史努比人偶，今年第28个世界无烟日“健康越秀，无烟白云”控烟项目启动仪式上的Hello菜菜人偶。

　　但在这种“场面秀”之外，“大使”们的日常工作则是以春风化雨的耐心和细致传播知识和理念。比如Hello菜菜不仅是活动现场的合影对象，也是登革热、控烟主题趣味游戏以及控烟、灭蚊等宣传资料的主角，并给志愿者提供定制版“健康菜菜”主题T恤。

　　“我们为‘善心善行365’制作了一系列专供产品，如星星狐倡议书宣传视频、画册、明信片和星星狐环保扇、环保袋、钥匙扣、手举牌等，发挥出生动鲜活的宣传效果。”林爱武说， “善心善行365”已从思明区主要景区推广到了越来越多的公共场所，并得到了3000多家单位和组织的响应和支持。

　　“作为动漫形象版权方，我们主要做的事就是通过漫画、插画、动画等方式，通过社交媒体等渠道，传播公益理念或助推公益行动。”林小能告诉记者，张小盒也有相关公益产品，比如和壹基金结合的跨界公仔，在壹基金天猫店售卖，用作公益筹款。

　　但对史努比而言，恐怕无法配合霁霁爱心基金推出漫画或动画作品，但是，因为它在授权业的市场份额，各种捐赠物资中都可能出现史努比和它的朋友们的身影。数据显示，5年来，爱心大使史努比足迹已至青海、重庆、甘肃、广西、云南、贵州等15个省、区、市，向179所小学的近3万名贫困儿童捐助了25609个书包、21075套桌椅、17431套玩具、14470套文具、4045件羽绒服、4000套驱蚊产品、3564盒水彩笔、3000册图书……

　　动漫形象的价值在延伸

　　“当大使只是一种说法。”在谈到动漫形象的这种社会属性时，林小能表示，“和公益项目合作对于动漫形象来说是双赢，一是借助动漫传播，公益项目能有更大的创意发挥空间，而且具有很好的亲和力，让大众容易接受;二是对于动漫形象来说，这也是一种传播新途径，少花钱甚至不花钱就能增加媒体曝光率。”

　　“通过参加社会公益活动，动漫形象可以和更多的人面对面接触，不仅能增加粉丝用户黏性，还可以引起非粉丝群体的关注，至于提高品牌曝光率就更不用说了。”叶勇认为，不是每个动漫形象都能参加公益，有些以恶搞、吐槽闻名的形象就不适合为主打积极、慈善、健康之类的活动代言。“因为调性不合，当‘大使’的动漫形象起码要能对外输出一种特征。”他说，“知名度和影响力决定了一个动漫形象能不能当‘大使’，品牌特征和调性决定了它能当什么样的‘大使’。”

　　对青鸟动画而言，这种特征或许可以简单归结为一个字——爱。“无论是创作星星狐动画片还是执行善心善行主题活动，我们都是带着爱去做的。”林爱武告诉记者，厦门能成为全国文明城市四连冠，与这个城市所有善心善行的人有关，星星狐的文明形象大使任期3年，3年之后可能会换一种方式继续下去。

　　在林小能看来，一个虚拟卡通形象跨次元进入现实社会生活，无论是参与公益项目或形象推广活动，甚或为商业代言，都属于价值延伸和价值变现。那么，可以延伸到多远?一个动漫形象是否能成为城市形象大使甚至像日本的机器猫那样成为国家级的动漫文化大使?

　　“星星狐在未来某一年成为厦门市形象大使?想过。”林爱武说，不过还需要继续努力，虽然每种动物都有缺点，就像人一样，但有些人对狐狸有成见。“星星狐要用行动修炼内在，提高品牌形象的含金量，使狐狸在人们心中变成美善、魅力、机灵的代表。”