江苏常州:“互联网+”打造文化产业升级版

　　“互联网+文化产业”等于什么?可能谁也无法给出确切答案。不久前的第十一届中国国际动漫节上，产自常州创意产业基地、风靡互联网下载量高达上亿次的“炮炮兵”“麦拉风”等动漫形象赚足了观众的眼球，“互联网+动漫”模式大放异彩。近日，记者通过采访发现，作为文化大市，常州“互联网+文化”的破题方式远不止于此。

　　一个没有“绝对老板”的生态链

　　如今，看广告似乎没那么无聊了。它可以是一种物以类聚的交友互动行为，比如年初迅速走红的微信朋友圈推送广告，一个点赞便能引来一群人的“狂欢”。而在常州久久广告创始人杨建贵看来，广告能做到的还有更多，比如“刷个脸”，玩起来。

　　眼下，在常州一些商场和社区，一款人脸识别广告机备受青睐.它可以根据观众的面部特征判断其性别和年龄段，并自动选择与该受众的性别、年龄段相对应的广告。同时，系统还有同步匿名视频分析功能，主动收集观众性别、年龄和每日关注数等信息，并对采集数据自动分析。“在传统媒体的基础上加入交互功能，通过交互行为并以多种感官来呈现信息，带给人们的是一种崭新的媒介形式。”杨建贵自豪地介绍起这项由他领衔的国内首创结合软件技术、影视动画技术和电子广告载体的新型媒体产业项目。

　　“互联网时代改变的是企业的运营模式、人类的生活方式。这个时代没有绝对的老板，大家看到的是在互联网大平台上如何整合资源、互相协作的融合发展，从而形成一个新的生态链。”从2011年起，杨建贵的团队从传统广告业务转型，开始致力于搭建百龙智交互式新媒体“OTO”平台，依托高新技术支撑，通过“百龙智互动广告智慧终端”跨业态推送商品信息，同时结合“土豪熊终端社交新媒体”线上平台，形成线上线下广告和娱乐内容的相互匹配，增强受众与广告的互动性。“12万台终端点将在2015年完成建设。未来，我们将形成100家地级市、200家县级市的同点布局。一旦这种模式在全国推广开来，公司今年的利润就将突破10亿元，3年就能做成百亿级的项目。”杨建贵说。

　　一批迎风而动的业内人

　　其实在常州，“互联网+”能带来的红利，不仅杨建贵看到了，一大批文化企业也看到了。常州动漫游戏产业、文化旅游产业、广告会展产业，无论是表现方式、制作手段，还是传播方式、产品形态，都借助互联网技术和思维实现了爆发性增长。

　　“互联网思维不仅只意味着技术的改进，更意味着发展理念的与时俱进。”从最初研发三维家具展示和自助设计网站，到机缘巧合成为国家级动漫技术公共服务平台的合作商，赞奇科技发展有限公司在发展过程中发现了自身具备的图像处理和云计算技术与动画产业结合的契机。董事长梅向东毅然把公司从上海迁到了常州，并作出了战略调整，向渲染服务业务转型，打造服务于影视动漫产业制作的公共平台。其自主研发的渲云，通过云计算的方式为影视动漫、数字创意等3D制作团队提供方便快捷的渲染服务。如今，渲云技术已更新到3.0模式，全国服务企业达2000多家，线上注册用户过万。

　　除此之外，全球第一座“虚实互动型”国际动漫游戏体验博览园“环球动漫嬉戏谷”，依托无线网络技术，以动漫技术的互动娱乐体验系统为核心，运用互动娱乐科技手段，成功研发线上线下互动娱乐平台系统，从而引领了中国主题公园发展趋势。“淘常州”“网上南大街”“华贸通”“易呼通”“通购网”等则充分利用市场细分空间，通过扎根本土、错位发展，形成了一批“小而美、精而特”的区域电商平台。

　　常州市委宣传部文改办相关负责人告诉记者，近年来，该市把培育互联网信息服务、文化创意设计、影视创作、文化休闲旅游等优势特色文化产业，作为优化经济结构、转变发展方式的主导产业进行重点扶持。在2013年的统计中，“三上”文化产业单位营业收入增长速度最快的就是文化创意和设计服务、文化艺术服务、文化休闲娱乐服务和文化信息传输服务四大领域，分别增长1.54倍、90.7%、60.2%和35.1%。

　　一座“静等其变”的城市

　　“站在‘互联网+’的风口，文化产业迎来了前所未有的机遇和发展的新优势。”常州社科院副教授苏刚表示，互联时代让文化产业的生产可以更精确地满足个性化需求，整合多方资源更便捷、传播推广营销更有效、获取资金渠道更多元。常州作为江苏文化产业发展起步较早的地区之一，业态齐全，诸如市创意产业基地已形成软件研发、动漫、网游制作外包等业态集聚区。因此，常州文化产业现在需要做的就是在风口中不断寻找需求和不足，并及时跟进补充，然后“静等其变”。

　　苏刚建议设计顶层发展方案，制定产业配套政策，推动“文科融合示范基地”向纵深发展，推进“文化智造”。同时，加快新兴领域平台经济发展，支持各类平台企业腾飞。培育新业态，推动文化消费升级，以“消费云”倒逼模式创新，建设本土“云品牌”，积极开拓大众文化消费市场。积极推动文化贸易发展，加速国际文化贸易的“在场、在地、在线”三种形态走向深度交融。此外，还要抓住互联网金融带来的数字红利和信息红利，通过P2P网贷、网络小贷、众筹融资、互联网银行等途径，改变文化企业融资依赖银行贷款和政府支持的传统路径。

　　就在上个月，为进一步激发该市文化传媒产业发展活力，常州市委宣传部、市财政局已与江南农村商业银行展开先行先试，共同设立“常州市文化产业引导资金支持媒体融合专项贷款”，银行将提供总额3000万元的融资支持，重点支持报业、广电传媒产业开展的包括内容集成、平台建设、技术研发、业态创新等媒体融合项目。多重政策红利下，相信常州的文化产业将迎来新一轮爆发。