2014年国产电影带动产业规模超687亿元

　　日前，影视产业数据研究公司艺恩咨询发布的《2014年中国电影市场影响力研究报告》显示，从全球电影票房增量看，2014年增长16亿美元，其中中国贡献了增量的75%;而2013年全球票房增长12亿美元，中国市场贡献率为67%。由此可见，中国对全球电影票房增量市场起到了引擎作用。

　　与此同时，中国电影对国民经济的贡献率也日益提升。根据艺恩咨询的估算，2014年由电影带动的整体产业规模超过687亿元。其中，主要包括电影及影院投资、电影的直接和间接消费，以及电影出口。

　　2014年，我国新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，全国银幕总数已达2.36万块，全年新建和扩建/改建影院投资约161亿元。

　　2014年电影直接和间接消费约436亿元。除296亿元电影票房外，影院非票房收入达57亿元，电影版权收入为20亿元，另外电影所带来的影院、电视、网络广告收入为63亿元。

　　在渠道方面，成熟影院市场对总体市场的贡献力稳步增长。2014年成熟影院观影人次占总人次比例较上年提升1个百分点，达到92.9%，创4年以来的新高。从月均人次分析，2014年成熟影院为1.6万人次/月，比上年增长6%。

　　不仅如此，每年中国电影间接提供不少于50万个就业岗位，中国电影对就业、税收和GDP都起着直接和间接的推动作用，随着中国电影的快速发展，其对国民经济的贡献将会愈加重要，价值不可忽视。

　　同时，《报告》指出，年轻高知白领已经成为中国核心电影观众，其对中国电影的消费和鉴赏代表了中国主体电影观众的意见。从近两年中国电影观众统计看，19岁~40岁观众占到总观影人次的87%，其中19岁~30岁观影人群占比超过五成;从学历看，大学本/专科占到八成。

　　此外，营销对电影票房变得越来越重要，多元营销不断激发着用户观影意愿，提高用户购票频率。2014年中国电影营销费用上升到36亿元(占全国总票房的12%)，同比增长24%。视频营销、整合营销、大数据营销、跨IP营销、移动营销等新模式层出不穷，将电影产品的品牌价值和商业价值最大化。而O2O电商网站的快速崛起也优化了电影票价和扩展了电影新用户。2014年中国电影O2O出票量渗透率达到39%，比上年猛增23个百分点。