刘玉珠：协同创新与融合发展是文化产业转型升级的有效方式

　　文化最大的特质，就是具有极强的渗透性、持久性，像空气一样无时不在、无处不在，能够以无形的意识、无形的观念，深刻影响着有形的存在、有形的现实，深刻作用于经济社会发展和人们生产生活。改革开放以来，我们对于文化的性质、地位和作用的认识，经历了一个不断深化、逐步清晰的过程，并越来越认识到文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力竞争的重要因素，是经济社会发展的重要支撑。

　　党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》从全局和战略的高度明确提出建设社会主义文化强国，并将“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”作为我国文化体制改革的主要目标之一。

　　无疑，改革创新释放了文化发展活力。以市场活力释放经济增长潜力，核心在于寻求更有效率、更可持续的发展新路。在市场经济环境中，市场需求是文化产业发展的第一推动力量。以文化体制改革助推文化产业发展，撬动发展杠杆，调动发展积极性，实现文化发展效率的倍增，已经成为我国文化发展的重要思路。

　　在文化改革创新环境下，如何通过更加尊重市场规律，更好发挥政府作用的方式发展文化产业?如何摒弃不合时宜的旧观念，冲破制约发展的旧框框设计文化改革?如何在国际新视野的战略思维下，科学性、前瞻性、务实性地健全文化市场?

　　文化产业的协同创新与融合发展正是回应上述思考，实现文化产业转型升级的有效方式。党的十八大报告指出，“要始终把改革创新精神贯彻到治国理政各个环节，坚持社会主义市场经济的改革方向，坚持对外开放的基本国策，不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新以及其他各方面创新，不断推进我国社会主义制度自我完善和发展。”作为一项创新组织方式，协同创新实现了创新资源和要素的有效汇聚，文化产业的协同创新通过突破创新主体间的壁垒，充分释放了彼此间“人才、资本、信息、技术”等创新要素活力，从而实现了产业融合与深度合作，是适应文化产业新特征的有效方式。唯有协同创新，才能够更好地把握文化产业发展规律、创新文化产业发展理念、破解文化产业发展难题。而文化和相关产业融合发展的动力是市场。市场需求、消费需求、企业需求、资本需求、跨界需求都推动着文化产业与相关产业的融合。

　　从消费需求的角度看，文化消费作为文化产业链的终端环节，既是文化发展的现实需要，也是文化发展的目的。提高对文化消费重要性的认识，增加文化消费总量，提高文化消费水平，既是文化产业发展的现实需要，更是扩大内需、推进产业结构升级、提高国民素质、构建和谐社会的重要内容。然而，和西方发达国家同期相比，我国文化消费水平只有其三分之一左右。文化消费规模偏低、文化消费总量不足、文化消费结构有欠优化等问题仍然十分突出。

　　从企业需求的层面看，基于文化产业良好的前景和广阔的空间，企业及创业者均对文化产业发展的前景充满期待，越来越多的企业认识到，通过发展文化产业，促进产业融合，实现产业升级，对拉动文化内需，促进文化消费起到了重要作用，同时也是企业自身发展的新挑战。

　　从资本需求的视角看，资本是市场要素中最为成熟的部分，是健全主体市场的关键，多元化的资本介入和多渠道的资本支撑，是文化市场发展的保障。资本能够提升文化企业的生存能力。文化企业如果想拓展市场，实现自身升级，提升核心竞争力，需要在资本市场上融资，完善自身产权制度和管理结构等，以符合资本市场的要求。当前，文化产业良好的发展趋势和市场格局，越来越使其成为资本青睐的重要行业，文化与金融的融合将成为撬动文化产业升级的杠杆。

　　从跨界需求的思维看，随着文化产业作为“无边界”产业的特性愈加突出，跨界融合极大地提升了文化产业的发展效率，已经成为文化产业的一种发展趋势。一方面，通过行业渗透或产业链的打通，可以让企业在原本不相关的渠道里共享资源，节约成本;另一方面，高新科技企业的融入，也可以让文化企业的长远发展获得新鲜元素。尤其是在互联网思维的席卷之下，各行各业都在从过去的以产品为中心转向以消费者为中心，体验消费时代的跨界融合将更加以人为本。

　　随着我国文化创新活动不断渗透到整个经济社会发展进程，文化产业协同创新与融合发展已经成为整合文化产业资源、提高文化创新效率、增强文化创新效果、传播文化创新成果的重要途径。在文化与科技融合日益紧密，文化科技发展日新月异的今天，创新活动的开展和运行已远非某个单一主体所能承担，多元主体的共同参与已经成为了必然趋势，文化产业协同创新与融合发展可以更好地实现学术资源综集、文化人才荟集、科学研究力量密集、产学研合作有效等优势，作为知识创造和传播的源头，“创新与融合”已经成为整合文化产业资源、提高文化创新效率、增强文化创新效果、传播文化创新成果的重要途径，在文化产业链条中的作用日渐凸显。

　　因此，在“创新与融合”语境下，对新时期中国文化产业的战略思考，具有重要的理论意义和实践价值。《中国文化产业新思考Ⅱ》正是聚焦于当前文化大发展大繁荣的历史进程，聚焦建设社会主义文化强国的历史阶段，对我国文化产业发展进行了全方位的研究和探索，提出了新时期中国文化产业创新发展观念、创新组织形态、创新内容形式、创新传播平台、创新技术手段、创新文化业态、创新管理方式等这些旨在使文化的生产和传播更加生气勃勃的路径思考。

　　第一，彰显创新力度。《中国文化产业新思考Ⅱ》既关注国家改革发展中文化产业提质增效的时代议程，又关注新型城镇化建设中文化产业转型升级的历史进程，致力于在文化体制改革与文化产业发展、文化产业与文化事业、文化产业集聚与文化产业融合等关系中寻求文化创新发展的动力机制。

　　第二，富于创新温度。《中国文化产业新思考Ⅱ》既关注全球文化产业发展中的创新理论，又关注中国村域社会中产业转型的基层实践，既以对比研究的方式审视全球文化产业发展，又以田野调查的方式介入城镇乡村文化地景再造，赋予了文化产业发展以人文关怀。

　　第三，寻求创新路径。《中国文化产业新思考Ⅱ》既关注市场这一文化产业发展的核心动力，又关注文化企业这一市场的主体和市场经济最活跃的细胞，一方面通过文化消费为切入点深入研究文化产业发展的动力机制，另一方面通过长期跟踪调研文化企业系统论述文化市场配置的有效路径，提供了文化产业发展务实可操的决策咨询。

　　《中国文化产业新思考Ⅱ》立足创新，从文化产业新战略、文化产业新市场、文化产业新创造、文化产业新融合、文化产业新标准、文化产业新企业、文化产业新视野和文化产业新调查等八个维度，对我国文化产业发展富于资源禀赋和特色的地区进行了充分调研，对文化产业发展和现代文化市场体系建设中的重要元素进行了系统阐释，对文化产业的市场主体建设、文化产业的治理路径、文化产业的评价标准进行了全面探讨，包括对6个文化产业发达国家经验的介绍,展现了作者在探索科学可持续的文化产业发展之路上的学术勇气和不懈努力。