民族动画走出去要学会国际表达

　　在国际市场上，动画片和纪录片相较电影、电视剧而言，是比较好销的“外贸品”。中国影视产品如果要走出去关键是看“中国故事，国际表达”。本版选择了两个案例，一个是动画片，一个是纪录片，它们在讲述中国故事时，所表达的方式、营销手段各有其道。

　　“乌篷小船摇动清波，青石小巷绕绿了墙。翩翩少年他聪明可爱，花样年华要尽情飞扬……”《中国新闻出版报》记者第一次在央视认识《少年师爷》，便被这首轻快明朗的片头曲吸引了。机智勇敢、充满侠义的少年曾一度勾起记者童年印象里的经典形象——孙悟空。

　　与记忆中的外来动画片不同的是，这部深受小朋友喜欢的动画片由浙江特立宙动画影视有限公司(以下简称特立宙)制作，是血统纯正的本土动画。再后来记者又了解到，10月23日，在杭州举办的浙江省新闻出版(版权)业走出去工作先进表彰会上，全省共有6家单位获选先进集体，特立宙就在其中，这也是该省历届获此殊荣的首家动漫企业。

　　传承民族经典

　　“作为一个文化人，作为一个动漫人，坚持做中国风、民族风的精品动画，做对儿童健康有益的作品，让民族动画走出去，是我们肩负的使命和责任。”特立宙总经理丁立清在接受记者采访时表达了他的理念。其实，这也是特立宙一直以来所遵循的原则。

　　特立宙自2006年成立以来共制作了200多集动画。其中，《少年师爷》第一部至第四部均被国家新闻出版广电总局评为优秀国产动画一等奖及中国精品动画。今年5月，《少年师爷之仁善行天下》获得总局专项奖励资金40万元。7月，该公司出品的《少年师爷》(第二部)荣获浙江省第十二届精神文明建设“五个一工程”奖，成为绍兴市首部入选省“五个一工程”奖的动画片。

　　此外，同样在央视热播的《兰亭小精灵》与《少年师爷》，因立足于中国民族文化，传播正能量，一同被总局评为“让孩子开心、家长放心”的健康绿色、无污染动画。

　　《少年师爷》淋漓尽致地展现了绍兴这座千年古城的历史风貌、风俗民情，巧妙地将华夏千年文化与地方特色相融合。而《兰亭小精灵》以汉字笔画横竖撇捺点折钩为人物形象，用最简单的方式剖析中国汉字结构。丁立清说，传承民族经典、弘扬中国特色，是特立宙制作动画的核心与灵魂。

　　浙江工业大学新媒体学院院长常虹曾表示，与当前国产动画片受日本动漫影响且缺少中国特色、民族文化积淀相比，影片制作方特立宙制作的动画片，始终坚持中国风和民族风，深度挖掘了绍兴本地特色文化和中国传统文化。“文化、艺术与产业的结合是它成为中国风动漫领军先锋的助力点。”

　　“关爱孩子，让孩子们健康成长，给祖国下一代有益的精神食粮。”丁立清告诉记者，他特别不喜欢看到有些动画片对孩子起到不好的影响，误导孩子的人生观、价值观。他希望他的动画片能给孩子以正能量，其回馈社会的方式也与孩子紧密相连。该公司曾先后举办过《少年师爷》DVD校园馈赠以及“寻找文明小师爷”等与教育、文明宣传相关的公益活动，向绍兴市鲁迅幼托中心赠送公益伞。丁立清说，做这类公益活动，就是想培养引导孩子从小树立正确的人生观、价值观、是非观和道德观，让中华民族的传统美德和文化能代代相传。

　　传播中国文化

　　动画是文化传播的一种媒介，丁立清的动画梦想不仅停留在国内，他要让中国文化通过艺术的形式走出去，让民族特色文化在世界范围内传播。他告诉记者，在刚刚结束的法国戛纳电视节上，来自美国、法国、西班牙、德国、澳大利亚、印度、泰国等30多个国家和地区的片商相中《少年师爷》和《兰亭小精灵》，先后提出了合作购买意愿。而这已经是他第二次携带动画产品到法国戛纳电视节参展了，他要让“小师爷”和“小精灵”走向世界。

　　在近日举办的浙江省新闻出版(版权)业走出去工作先进表彰会上，浙江省新闻出版广电局(版权局)副局长单烈还以特立宙出品的《少年师爷》《兰亭小精灵》在海外20余个国家和地区播映为例，鼓励各企业在走出去的内容和方式上加以创新和突破。丁立清说，此次将动漫企业纳入浙江省出版(版权)业走出去先进集体评选，就是对动漫企业发展的肯定、鼓励和支持。

　　记者了解到，前不久特立宙还授权国家汉办/孔子学院总部在其数字图书馆播放《少年师爷》(第一、二部)，并将其制作成高级访问单机版礼品，赠送给各国客人。这也意味着《少年师爷》将通过孔子学院这个全球权威性机构，正式代表中国文化走向国际。不仅如此，《少年师爷》还要“周游”新丝绸之路，吉尔吉斯斯坦德隆电视台今年8月购买了《少年师爷》10部共260集的版权，并向其合作伙伴哈萨克斯坦、土库曼斯坦、塔吉克斯坦等5个国家的电视台授权，交易金额达100多万美元。

　　浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑对记者表示，随着中国国力的增强，海外对于中国文化的输出是极渴求的，像《少年师爷》这样寓教于乐、尽显民族特色的本土动画，在海外市场上也会比其他动画更容易传播。