网游营销，莫把低俗当噱头

　　一直以来，国家互联网管理部门对网络上出现的影响网络文化市场和社会正常文化生活秩序，危害人民群众身心健康的违法违规行为，都保持着高压态势。同任何事物的发展规律一样，互联网也是在利与弊的纠缠中，不断发展壮大，直至像今天这样，深入每个人生活的方方面面。我们在享受网络文化的丰富多彩和网络所带来的便利的同时，也在不同方面承受着网络这一新生事物所滋生的一个个“毒瘤”。对于这些寄生于互联网的“毒瘤”，唯有依靠法律之剑，以刮骨疗毒的勇气彻底斩去，才是网络文化市场发展的正确之道，也才能真正满足人民群众的网络文化精神要求。

　　正如我们通过调查所了解到的那样，任何一个“毒瘤”的背后，都伴随着相关的商业利益链条：无良网游企业，靠格调低俗、哗众取宠的营销内容博取网民眼球，获得玩家关注;自制力差的商业网站，通过淫秽色情及低俗信息的发布、转载传播，提升网站点击率，扩大网站影响力。打击这些行为，必然会对他们的商业利益链产生巨大影响。然而，对这样的利益链我们不能容忍，更不能不斩，因为这些行为都将成为影响行业健康发展、社会进步的绊脚石。通过这样的做法带来的关注度和人气，无异于饮鸩止渴，既是对网游市场生态的扭曲，也是对网络环境的污染，社会危害极大，必须坚决予以打击。

　　也许有的网游厂商、运营者会抱着侥幸心理，认为政府管理部门每一次的清理整治行动是一阵风，只要避过风头就万事大吉，以后该怎么做还怎么做。这种想法很幼稚。在此之前，类似的网络文化市场专项整治行动进行过多次，成效显著。在专项打击行动的基础上，目前，文化部关于网络文化市场的常规管理机制也不断完善，相关法律法规逐步健全。每次专项打击行动过后，网络文化市场上的类似行为大大减少，就是明显的例证。每一次的专项整治行动都是针对互联网上的新动向、新问题所进行的一次集中清理。“亮剑”过后，并非没有“后招”，而是与原有管理办法相融，体现在日常管理当中。

　　当然，对于目前网游文化市场中屡禁不止的低俗信息传播现象，每一位行业参与者也都要有清醒的认识。管理的法律法规之剑不是举起就落下，而是一直悬在头上。这提醒我们，要始终在法律法规规定的范围内，健康有序地运作，千万莫把无聊当有趣，把低俗当创意。无论是网游企业还是商业网站，追求关注度和点击量理所当然，但我们需要的是健康、有序的关注度和点击量，而绝非饮鸩止渴式的点击量。做生意，追求人气，更应注意“节操”。

　　打好网游市场环境保卫战，除了企业要增强自律意识，网络媒体也要树立正确的办网导向、严格网站管理。此外，这也要求对网络文化市场有监管之责的各相关部门尽职尽责，对网络文化市场违法违规犯罪行为时刻保持高压，依法“亮剑”，绝不姑息。要畅通举报渠道，做到有举报必查，查处后要防止死灰复燃。同时，置身于网络世界中的每一位网民，更应谨记文明上网的律条，自尊、自爱、自我约束，共同营造清朗的网络空间环境，尽可能减少滋生低俗信息的土壤。